刘翔赞助到期11家不续约 "飞人"价值已不在？
2009-01-09 07:06:40 来 源：
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运动明星的核心价值是运动成绩，只有成绩好了，他的核心价值才能转化为商业价值。但是，只有好成绩还不够。中国取得过优异成绩的运动员不在少数，但商业价值达到刘翔这个水平的屈指可数。除了运动成绩外，运动员所从事的项目影响力、个人魅力和团队的支持成为左右商业价值的另三大原因。
刘翔形象很好，具有阳光、健康，孝顺、调皮和富有爱心等特点，他和很多企业的理念和品牌特点很吻合，所以才能被广泛接受。2003年夺得世锦赛第三名后，田管中心就为刘翔配备了专业的营销团队，成员包括中心官员、营销专家、律师和中介公司，为刘翔在兼顾训练比赛的同时将商业价值最大化提供了必要的保证。
北京奥运会男子110米栏比赛，刘翔意外退赛。这让广告商们措手不及，有的审时度势及时设计新广告表示对刘翔的理解，有的则将原有广告中刘翔出演的部分予以删节。不过，刘翔的广告收益是否损失、如果有损失损失了多少，却是说不清道不明的“悬案”。由刘翔代言的品牌企业纷纷发表声明表示支持和理解刘翔退赛，但那只能说是合同期内的互相扶持。如今4个月过去了，2009年已经到来。
