有投入就要有产出，这是最最基本的市场规律。中国足球要进步，必须要改革，必须要走真正的市场道路，必须要让所有人，包括投资人和球迷都重塑信心。

　　中国足球存在的普遍现状是，球队观念落后，对市场规律之于俱乐部发展的指导作用重视不够，甚至关键时候依靠的不是市场行为而是政府行为，没能将弘扬球迷文化与开展市场经营有机结合起来。特别是对球迷这一块重视尤其缺乏，以至于球迷多元化的消费潜力没有完全挖掘出来。此外，中国足协作为联赛的组织管理者，与各俱乐部之间尚未形成“产权明晰、权责明确、政企分开、管理科学”的现代管理制度。虽然足协口口声声说以“联赛为本”，但具体到国家队的比赛时，联赛还是会为此让路，殊不知，这无异于杀鸡取卵、涸泽而渔。

　　以世界上职业化水准最高的英超联赛为例，他们的足协只是纯粹的联赛组织者，有关球队的经济利益分配，都是由俱乐部自己说了算。像中超联赛这种足协一柱擎天的角色扮演，在任何一个职业化程度高的国家，都难以寻觅。足协在中超赛制、利益分配等重大问题上采取行政命令的方式，俱乐部处于绝对的弱势地位。虽然当年徐明牵头想要撬动足协的奶酪，但还是功亏一篑。毕竟，行政力量实在太难以动摇。对俱乐部而言，他们被足协剥夺了太多自主营销的渠道。仅有的门票收入其实连场地租金都不够，广告经营、电视转播这两大块经营权又牢牢地被足协把握。俱乐部的经营自主权非常有限。这些现象的出现，说到底都与职业足球发展背道而弛。

　　对于中国足球来说，目前需要让市场从无序走向有序，充分尊重市场经济规律，才能取得事半功倍的效果。而要想让中国的足球市场变得有序，首要的问题是改革不适应市场经济的足球管理体制。在现有的体制下，可把体育局的足球管理中心与足协的职能和人员分开，加强体育局足球管理中心对足球市场的行政执法监督的职能，对足球(包括足协、俱乐部、球员)进行行政监督，做好联赛假球、黑哨、球员纪律的监督，行政机关不要把手伸到联赛中，去管不该行政机关管的联赛业务。应专项为中国足球创造公正廉明的健康的竞赛环境，致力打造阳光赛场。

　　十多年来，中国足球已不同于其他运动项目的举国体制，而是已走向市场。既然走向市场，就要遵守市场规律，然而中国足球的掌控者却充当着一个对规律的无情破坏者。国字号队伍的战绩成了衡量当局者政绩的铁杆指标。于是，人治的管理模式不可避免地经中国足球打下烙印，为了成绩就自然不择手段。当局者普遍存在一种对规律与规则的极度蔑视。取消升降级，暂停联赛，各式各样的土政策将联赛弄得支离破碎。其实道理并不复杂，我们的足球管理者都知道，但却没有去做。