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全球运动品牌中的搅局者:在美国仅次于耐克,它超越了阿迪排第二

2019-03-17 16:43:20 柳先说

全球运动品牌中的搅局者:在美国仅次于耐克,它超越了阿迪排第二

众所周知,美国是全球体育产业竞争最激烈的地方,在90年代体育总产值已经超过三千亿美金,而阿迪达斯、耐克这两大体育品牌巨头搭配乘着东风迅速崛起,分别拿下了主要的市场份额。特别是耐克,在与篮球超级明星乔丹合作后,其产品销量一直领先其它品牌,成为全球最大的体育运动品牌,很长一段时间消费者对于产品功能性的关注并不高,更多的是看重其品牌。

全球运动品牌中的大黑马:随着时代的变化,人们的消费心理出现了很大的不同,体育市场也迎来迎来了一位强有力的搅局者,挑战阿迪与耐克,它就是安德玛(Under Armour),这是一家专注于高性能紧身运动服系列的体育黑马品牌,可以说过去十多年里,它是表现最好的体育服饰企业。

全球运动品牌中的搅局者:在美国仅次于耐克,它超越了阿迪排第二

公开的资料显示:上世纪90年代,安德玛是由前马里兰橄榄球明星keVin plank所创立,在紧身运动服这一细分领域,可以说是是当之无愧的王者,它在北美占据了七成以上的市场份额,将耐克与其它运动品牌彻底拉开了距离,因为美国人爱运动,紧身衣在形体方面可以展现出完美的肌肉线条,受到健身人士的追捧,现在安德玛品牌已经成了健身的代名词。

总结安德玛成功有几大因素:

一、在产品定位上,安德玛抓住了耐克与阿迪达斯忽略的领域,在紧身运动服深耕细作,在两大体育品牌眼皮底下发展壮大。

二、在产品设计上,大家都知道棉质的衣服在运动后被汗水浸湿非常难受,针对这一痛点他们推出了以涤纶和尼龙为主的快速排汗的运动紧身衣,几乎每件产品都是具有科技含量的紧身,透气,舒适,让当地运动达人推崇不已,后来又把产品扩展到球鞋、运动包、运动耳机等领域。

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