CBNData发布《2019天猫户外运动趋势分析》

2019-01-21 13:17:36 时尚小生活

有人寒流来袭,就跟健身教练请假了,

有人等的就是冷空气;

有人新跑鞋没到手,就给自己放假了,

有人选择赤脚上阵,垫上修炼;

有人不挥汗如雨,就觉得全都白炼了;

有人气定神闲,练习“石化”。

运动哪儿来这么多借口和约束,

运动的心跳,岂止一种频率,

运动的信条,正在千人千面。

2019年1月17日,在ISPO Beijing 2019 第十五届亚洲运动用品与时尚展现场,天猫运动户外联合第一财经商业数据中心(CBNData)发布《2019天猫户外运动趋势分析》(下文简称CBNData《天猫户外趋势》),并由CBNData数据洞察官陈湛带来深入解读。CBNData《天猫户外趋势》基于CBNData消费大数据,以瑜伽、跑步机、城市户外、滑雪、垂钓五大运动户外的消费数据为主要研究对象,深入洞察消费者在自然室外运动和城市休闲活动方面的偏好转变,以及整体运动户外消费市场的发展趋势。

CBNData发布《2019天猫户外运动趋势分析》

CBNData数据洞察官陈湛

CBNData《天猫户外趋势》显示,线上整体运动户外市场逐步进入成长期,增长趋势明显,行业整体渗透率和人数稳步增长,且市场逐渐向品牌化发展,行业规模将持续性扩张,预计2020年增速有望超过20%。

CBNData发布《2019天猫户外运动趋势分析》

从细分运动户外类目消费市场来看,垂钓、城市户外和跑步机品类的线上消费市场拥有较大规模;与此同时,滑雪、瑜伽消费增速显著,可见新晋热门运动项目引发消费热潮。基于此,CBNData《天猫户外趋势》将就瑜伽、跑步机、滑雪、垂钓和城市户外运动相关消费展开解析:瑜伽消费日益追求专业性;千元以上跑步机更受认可;潮牌运动服饰消费热度见涨;滑雪消费蓝海市场待开拓;垂钓运动催生千亿级市场规模。

瑜 伽

装备力求全套在手;

男瑜伽手“垫”上扩张。

当你看到瑜伽课上的男同学越来越多,请不要觉得自己的班儿很另类,男士们入伍瑜伽练习行列的趋势正显现。CBNData《天猫户外趋势》显示,从线上瑜伽消费情况来看,女性群体占比更高,其中80后女性为瑜伽运动的主要群体,而95后女性正逐渐参与进来;相比之下,男性群体在瑜伽中已占据近1/4的比例,他们对瑜伽的参与度正逐年提升。

CBNData发布《2019天猫户外运动趋势分析》

而从线上瑜伽相关产品的消费金额来看,客单价多数在百元以内,但客单价200元以上、购买3件以上的消费者人数增速明显,这与瑜伽消费者们“装备齐全”的消费理念不无关系。除了购买瑜伽品类中热度提升TOP1的瑜伽套装之余,瑜伽品类消费者对诸如瑜伽舒展器、瑜伽内衣等更加细分、专业化的品类喜爱度也见涨。

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