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CBA星聚青岛,TCL结伴闪耀,沿途美景见证共赢之路

2019-01-14 20:31:28 路北

1月12日、13日,2019年CBA全明星周末于青岛如约上演,在常规赛激战正酣的节点时刻,这样一场中国篮球年度聚会,让球员、教练、球迷、媒体多线互动、充分享受。星锐赛、正赛,以及各单项赛预赛、决赛,中央电视台体育频道全程直播;赛事结束当晚,微博#CBA全明星周末#话题阅读2.1亿次,讨论9.6万次,“那吾克热献唱CBA全明星赛”“约瑟夫•杨MVP”“郭艾伦突破摔倒”“张健豪扣篮大赛冠军”等关键词进入热搜,累加超过70万次。

作为联赛官方合作伙伴,TCL与CBA已进入携手合作的第十一个年头。面对体育营销这盘大棋,TCL同步探索求新求变,用“走心”的方式赢得更多呐喊,让双方的共赢之路继续加速度迈进。

CBA星聚青岛,TCL结伴闪耀,沿途美景见证共赢之路

CBA蛋糕,TCL越“吃”越专业

2017/2018赛季开始,中国篮球“管办分离”,CBA公司独立运营的CBA联赛持续蜕变,关注度、影响力不断提升。2018/2019赛季,CBA常规赛增加至46轮、季后赛扩军至12队等举措,让每周6个比赛日的赛程设置更为充实。

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与此同时,CBA对于联赛品牌的着力塑造堪称亮点:将中国文化巧妙蕴含的“冬至大战”,结合特殊时间点的“岁末大战”,都在主动包装之下,让原本就聚焦关注的强强对话更加富有看点。以岁末大战之“广东德比”为例,CBA公司不仅在赛前特别安排粤深俱乐部管理层交换礼物,两队吉祥物也联袂表演,均是营造现场氛围的创新之举。

CBA异彩纷呈,对于众多赞助商而言,无异于打造了更高级别的展示舞台——如果还是新瓶装旧酒,显然是不合时宜的“资源浪费”。以“突破向前”为主题进行全方位体育、篮球营销的TCL,本赛季推广活动令外界印象深刻:

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10月底新赛季揭幕战,热血条漫引爆现场,释放着球迷们的沸点渴望;11月“一起CBA”,为联赛吸引到更多年轻人关注、感受;12月的“因你而不凡”活动,让球迷了解到媒体记者、球队队医、俱乐部管理层等不同身份工作者的篮球故事,呈现出了“无名英雄”们的伟大;2019年1月的全明星周末“传递篮球梦想”,为来自云南大理多位品学兼优的“华萌班”学生,提供了与CBA职业球员近距离互动的机会,通过偶像激励,向大家注入勇敢追梦的精神力量。

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