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咪咕拿下NBA版权补齐顶级IP拼图,背后包含着哪些深意?

2018-12-07 22:52:17 体育产业独立评论

咪咕拿下NBA版权补齐顶级IP拼图,背后包含着哪些深意?

大雪节气,咪咕又搞了一个大新闻,点燃了冬天里的一把火。

12月7日,在2018中国移动全球合作伙伴大会期间,中国移动咪咕公司(以下简称“咪咕”)与NBA在广州举行合作签约仪式,共同宣布达成长期合作伙伴关系。

从5月22日获得世界杯版权开始,咪咕开启疯狂收割模式,通过购买、与PP体育联运等方式获得了一系列顶级赛事IP版权。即便如此,咪咕拿下NBA版权还是令业界震动。关于NBA下一轮版权的“暗战”或许已经悄悄开始了。

双方的合作模式究竟是什么样的?

咪咕拿下NBA版权补齐顶级IP拼图,背后包含着哪些深意?

11月27日,NBA与字节跳动宣布结成长期全球合作伙伴关系,中国球迷可以通过抖音、今日头条和西瓜视频等平台观看NBA赛事集锦和幕后内容,六国海外用户可用TikTok观看NBA精彩内容。

公众将之解读为:字节跳动旗下平台获得的是NBA短视频权益。短短十天后,NBA版权又迎新入局者。咪咕拿下的可并不只是短视频权益。

NBA官方确认,咪咕将为中国内地的用户提供NBA赛事集锦、幕后花絮、原创内容以及NBA历史经典比赛,将在香港和澳门特别行政区提供比赛直播和原创内容。除此之外,双方还将共同拓展4K和虚拟现实等新兴科技领域的全场景体验,以及在Jr. NBA上共同合作推动青少年篮球运动的发展。

简而言之,咪咕获得了NBA在中国内地的短视频权益,以及在港澳地区的转播权。

双方签约规格颇高。中国移动副总裁简勤、咪咕公司总经理刘昕、NBA中国首席执行官张墀驹(Derek Chang)以及NBA首席技术官Steve Hellmuth出席了签约仪式,NBA传奇球星马布里也应邀来到了现场。

简勤高度评价了双方的合作,“咪咕公司与NBA的合作,是中国移动加大与国际顶级内容合作,共同打造优质内容平台的重要举措。相信本次合作,能够极大的发挥各自在优质内容的生产和融合媒体运营方面的优势,为全国亿万用户带来更高质量的观赛体验。”

NBA为什么选择牵手咪咕?

咪咕拿下NBA版权补齐顶级IP拼图,背后包含着哪些深意?

如我之前所述,NBA是一个非常精明的商业化联盟。它们在短短十天内,相继牵手字节跳动和咪咕,里面一定有营收的考量。但如果认为NBA眼中只有钱,证明我们的视野不够开阔。

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