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2018年11月份手游行业买量趋势洞察

2018-12-07 14:06:06 凤凰网

双十一电商节,电商品牌主重拳出击抢量,对游戏行业的广告投放是否有影响?版号严控下,买量市场有哪些新趋势,哪些游戏逆风而上,凭借买量焕发生息?App Growing以2018年11月1日-11月30日所追踪的30+移动广告投放平台的手游广告投放情报为依据,发布《2018年11月份手游买量市场洞察》,报告主要包括以下要点:

① 手游买量市场概览:11月份,App Growing共监测到1165款手游投放移动广告,投放共计6万余条广告,预估手游广告投放金额占整体App推广广告投放总金额的47.2%。

② 手游买量渠道洞察:手游广告投放中,今日头条的投放渗透率有所下滑,短视频社区快手跻身前十。快手竖视频信息流广告为主流,盘点横版游戏如何投放竖视频信息流广告。

③ 广告投放风云榜盘点:预估广告投放总金额Top20盘点,传奇类手游占据排行榜榜首,今日头条,百度信息流,阿里汇川依然为标配渠道。各主流渠道广告投放金额Top5盘点,RPG/策略游戏为主流。

④ 买量头部手游投放案例解析:日系动漫IP格斗手游《境・界》投放分析。

一、手游买量市场概览

1)在App下载广告中,手游广告预估投放总金额接近5成

11月份,App Growing共监测到1165款手游投放移动广告投放共计6万余条广告,占全部应用推广广告数的29.5%。通过算法预估投放总金额,预估手游广告投放金额占整体App推广广告预估总金额的47.2%。

2018年11月份手游行业买量趋势洞察

PS.此处将同款游戏的的ios及不同安卓apk包合并统计为单一的手游品牌,报告所涉及的广告仅指落地页导向某款App应用下载的广告,广告投放金额为App Growing基于所追踪到的广告数据及大盘投放趋势,基于算法预估模型预估而得,以下同。

2)预估广告投放金额Top200手游占比接近6成

在整体手游广告投放中,预估广告投放金额Top20的投放金额占整体手游广告投放的18.4%,而Top200的广告投放金额则占比59.3%;广告投放数Top20的广告数占整体手游广告投放数的19.4%,而Top200的广告数则占比62.8%;

2018年11月份手游行业买量趋势洞察

二、手游买量渠道洞察

1)手游广告投放中,今日头条的投放渗透率有所下滑,短视频社区快手跻身前十

今日头条,腾讯社交广告,百度信息流依然为手游广告主较为看重的渠道。11月份,投放广告的手游中有39.6%的手游投放了今日头条渠道,占比依然为最高,但相比10月份(44.7%)有明显下滑。此外,有6.1%的手游投放了快手广告平台,快手广告平台的投放渗透率排名第六。

2018年11月份手游行业买量趋势洞察

PS:① App Growing 于11月份上线增加对快手及百度百通平台的广告追踪,故在本月的买量洞察报告中首次增加了快手及百度百通的广告情报分析。

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