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开启篮球大时代,点燃营销新势能

2018-11-09 18:23:06 品牌观察报

詹皇夺冠痛哭、罗斯逆境而生的消息尚未褪去热潮,社交媒体就被林书豪上场18分钟拿到了全队最高的19分的话题刷屏。篮球相关的话题总是能够引起人们最大的讨论。

就在林书豪拿下19分的当天,以“篮球大时代”为主题的腾讯2018数字体育全球峰会在北京举办。伴随着2019年FIBA篮球世界杯登陆中国,一个前所未有的篮球大年即将到来。体育营销经纪公司Wasserman Media Group预计,在中国举办的FIBA篮球世界杯或将吸引累计8.6亿的收视观众。届时,篮球作为顶级体育IP的影响力也将通过腾讯社交的传播,抵达我们每个人生活的方方面面。

01

让年轻人爱上篮球

篮球大时代的到来,让腾讯体育的合作伙伴对中国篮球的发展充满期待。在峰会上,NBA中国CEO张墀驹提到NBA在中国市场获得众多了球迷的喜爱,并在品牌和商业上取得巨大成功。这不仅得益于中国良好的群众基础和姚明等明星的效应,更受益于腾讯体育这几年在中国市场的精耕细作。

随着年轻势力的崛起,篮球运动对年轻人的影响力也十分显著。峰会上,腾讯发布的2018《中国篮球产业白皮书》(以下称“白皮书”)就显示,20岁以下年轻人和25-35岁成年人两个典型群体中,喜欢篮球的网民在所有运动中排名第一。为进一步打动这些年轻人,除了与NBA、CBA、FIBA或ESPN等的商业合作,腾讯体育不断尝试探索更多的商业可能,比如,体育与娱乐跨界的创新模式。

开启篮球大时代,点燃营销新势能

02

竞技还是娱乐?

腾讯公司副总裁陈菊红在开场致辞中说到:“核心球迷的头部消费能力和延展性非常可观,泛球迷的跨界融入和转化都在加速。”通过体娱联动和跨界运营拉动核心和泛球迷两大圈层,成为腾讯体育打动更多年轻人、撬动营销价值的策略之一。

腾讯体育赛事中心总监时延奎认为,正是通过竞技、娱乐的跨界延展了赛事的边界,实现了篮球和娱乐相互导流,拓展了体育赛事的受众面,带来了巨大的商业价值。超级企鹅红蓝大战这一自制IP的案例正是体娱跨界的典型。今年的超级企鹅红蓝大战,Nike在中场休息时向全球发布了一款新鞋,从品牌传播到销售转化,Nike此役的商业化路径一气呵成,通过豪华的体娱明星阵容,充分激活了年轻的核心球迷与泛球迷的受众圈层。

开启篮球大时代,点燃营销新势能

另一体娱跨界的代表,便是《超新星全运会》。作为体娱跨界商业模式的一次大胆尝试,这档节目设有体育赛事中专业的裁判和教练,包括专业的田径、水上等运动,并邀请火箭少女101等年轻偶像,以赛事为核心展开对抗。传统的带有体育元素的综艺节目,大多弱化竞技内核,更多借助娱乐和游戏的方式展现综艺的效果。但《超新星全运会》摒弃以往的“套路”,将专业的竞技变成节目的内核,让很多娱乐粉丝转向专业体育的阵营。

开启篮球大时代,点燃营销新势能

《超新星全运会》的火爆也证明体育与娱乐并非隔绝的楚河汉界,这种模式不仅能够融合体育与娱乐的受众,打通圈层结界;同时,体娱跨界也以年轻人喜爱的方式,建立起沟通机制,将体育精神由屏幕内带到屏幕外。

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