王者荣耀火到现在不是没理由,背后的营销手段不简单

2018-10-14 09:09:39 蓝鲸出海

王者荣耀火到现在不是没理由,背后的营销手段不简单

2015年11月王者荣耀上线公测,短短两年多的时间,这款游戏累计注册用户已超2亿,日活跃用户8000余万,平均每7个中国人就有1人在玩。

最重要的是,迄今为止,还没有任何一款手游能做到三年还是经久不衰,现如今还能在奶茶店、地铁站等地方看到王者荣耀的玩家,就连小编我,手机三年换四个,王者荣耀依旧坚挺着。似乎王者荣耀已成为生活的常态,占用了大部分人的大部分零散时间,这就是所谓的“中毒”。

王者荣耀火到现在不是没理由,背后的营销手段不简单

绝大多数人认为,这是因为这款游戏本身的趣味性,才能让这款游戏经久不衰,是因为LOL的群众基础,才成就了今天的王者荣耀,但这背后,其实并不那么简单。

1. 突破常规定位

一般来说,游戏的用户人群都定位在忠于游戏的游戏玩家,游戏就是游戏,终归得不到大多数人的认同。就好比化妆品,就框定在女性范围内;奶茶就框定在年轻人当中。当一款产品定位狭隘,便框定了自己的用户人群。

而王者荣耀在其中便没有过多的框定自身产品定位。

1、不限年龄

玩这一款游戏的条件十分简单,那就是拥有一台手机,现如今几乎是人手一台手机,也就是说,王者荣耀的目标用户在于所有拥有手机的人群当中。人人都可以玩的游戏,这是十分可怕的。

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2、不限空间

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