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今年的NBA中国赛 一瓶饮料燃爆了老生常谈的梦想

2018-10-11 20:55:35 弹琴悟道

“公益营销”已经司空见惯,成为很多品牌用来树立优质形象的一条两全其美的路径。但绝大多数的公益营销却落入了“催泪”和“卖惨”的套路之中,不仅达不到宣传品牌的目的,而且还容易让人产生“道德绑架”的诟病。

但在国庆期间举办的NBA中国赛中,作为主要赞助商的康师傅冰红茶,就为我们带来了一场名为“燃球梦想 燃痛快”的体育公益营销。让大家在激情和梦想中,感受到了一丝与众不同的温暖。

今年的NBA中国赛 一瓶饮料燃爆了老生常谈的梦想

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拒绝传统套路

用积极、正能量,来诠释“燃球梦想燃痛快”的公益主张

不同于一般品牌将“公益”和“催泪”、“卖惨”、“道德绑架”等同起来的固化思维,康师傅冰红茶用“燃球梦想”代替了“眼泪”,成功将公益上升到精神层面,与消费者进行深层次的交流与沟通。

在NBA中国赛的几天里,康师傅冰红茶将“燃球梦想 燃痛快”贯穿到了每一个环节中。NBA球星恩比德不仅是康师傅冰红茶的代言人,还化身“燃球梦想公益大使”,为小朋友讲述自己的燃球梦想故事,还和他们来了一场专业篮球教学指导,鼓励他们追求梦想、不要放弃!

今年的NBA中国赛 一瓶饮料燃爆了老生常谈的梦想

除此之外,康师傅冰红茶还邀请到了三位国内绝对重量级的名帅——张卫平、白江和潘德运,一同探讨中美青少年篮球发展的历史及经验,共同为中国青少年篮球发展出谋划策。既关心小朋友的现在,更关心孩子们的未来!

今年的NBA中国赛 一瓶饮料燃爆了老生常谈的梦想

在10月4日NBA中国赛“球迷日”中,康师傅冰红茶邀请了NBA传奇球星,在包厢内和小朋友们来了一次亲密互动。更让人惊喜的是,在NBA中国赛上海站、深圳站的节间休息时间,康师傅冰红茶还让燃球梦想公益项目捐助的小朋友们参与到了现场的篮球表演中,与各位NBA顶级球星进行了一场“同场竞技”,燃动了他们的篮球梦想!

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