猫扑体育 / 网球 / 正文

海信、百岁山、携程、泸州老窖,澳网的中国生意

2018-10-11 14:17:32 懒熊体育

海信、百岁山、携程、泸州老窖,澳网的中国生意

10 月 9 日,泸州老窖与澳网签约五年,国窖 1573 成为澳网唯一指定白酒,并冠名澳网二号球场。

合作期内,澳网每场比赛最后一球的 " 胜利时刻 ",将出现 " 国窖 1573 产品 " 的展示,并配有 "winner"、"cheers" 等文字符号。 除了品牌露出之外,泸州老窖也会获得设立企业包厢、独家白酒吧等权益。

此前,海信曾冠名墨尔本球场多年,不过双方未再合作,墨尔本球场恢复本身名称。目前澳网的合作伙伴列表当中还有百岁山的名字。携程与澳网有票务旅游方面合作,爱奇艺是澳网在中国大陆地区的独家数字媒体合作伙伴(2018-2021),当然央视是澳网的电视直播合作伙伴。

澳网深受中国企业青睐,很重要的客观原因是澳网的时差与中国基本同步,赛期常常临近中国的春节。相比另外第三大满贯,澳网占据着在中国抓取收视的先天优势。另外,李娜先后夺得澳网女单冠亚各一次,也让中国人对澳网有了特殊的情结。

当然,这不是澳网在中国市场大获成功的全部原因。

众所周知,法网美网、ATP、WTA 均是分级别的,温网统称合作伙伴为官方供应商。但澳网并没有将这些合作伙伴进行分层级。澳网这么做的原因是,希望打造一个定制化的赞助体系,无疑也为吸引赞助企业提供了更多的变通性。

比如,澳网期间,万事达卡在整个亚洲都会投放广告,但不需要澳网球场内的露出。相反,劳力士因为是计时类品牌,需要在场内被看到、感受到。从 2018 年开始,澳网启用新的电子广告板,能为劳力士的品牌和产品提供很好的展示。

不光创新,澳网也很尊重传统,那就是要求合作伙伴尽量 " 本地化 ",要有澳大利亚 " 口音 "。澳网有很多本国的赞助商,比如食品类的 Vegemite 和啤酒类的 Coopers。赞助商中的国外品牌,像意大利咖啡品牌 Lavazza,则通过提供适合澳大利亚人口味的食物和咖啡,也深受当地观众喜爱。

加载更多