《王者荣耀》:从周年庆典内容瞥见国民游戏成长新动向

2018-10-11 11:54:41 游戏故事

10月8日,王者荣耀官方发布了一张周年庆长图,宣告着以"有你才有团——感谢每一个不可或缺的你"为主题的王者周年庆活动正式启动。从诞生至今,不知不觉间《王者荣耀》已经走过了三年时间。风靡一时的现象级手游并不算少,但能一直保持超高人气与体量,实属罕见。

因此本次周年庆典,也能感觉到官方的格外上心。在国庆前公布的周年庆版本更新已经引起了一波玩家讨论,其后拿出的周年庆福利、秘密"神装"来袭、第一舞姬之争等活动同样诚意十足,而官方宣布将要举办周年庆音乐盛典——"听见王者世界"的消息更是引爆一片。

今年的周年庆释放出了"感谢每一个不可或缺的你"的口号,可以看出王者力图将周年庆打造成玩家的感恩节——不仅是王者感谢玩家,同时也在倡导玩家对玩家的感谢和情愫。从主题到具体活动细节的种种走心回馈可以看出,"感谢队友"已然成为《王者荣耀》最推崇的主题精神。

《王者荣耀》:从周年庆典内容瞥见国民游戏成长新动向

作为当之无愧的中国国民级游戏,《王者荣耀》的一举一动都牵动着玩家和业界的目光。在这个三周年的节点上,关于《王者荣耀》到底如何获得成功,这个话题已经没有讨论的必要。真正值得注意的是,《王者荣耀》这三年来,其品牌IP发展重心到底发生了什么样的变化。

有你才有团,王者荣耀周年献礼全面升级

这是《王者荣耀》第三次举办周年庆。如果以周年庆为节点,回顾王者荣耀的品牌IP发展,能看见一条清晰的"产品创新——品牌IP——用户价值"脉络。

回顾周年庆具体内容,除了惯常不变的大版本更新以及和玩家切身相关的一系列福利,实际上每年的重心都有所区别。第一年的"王者生日趴"中,重头环节是英雄设计大赛,邀请玩家来设计自己喜爱的英雄。当时《王者荣耀》的重心依旧聚焦在产品本身,扩大玩家群体覆盖面以及充实产品内容是最重要的课题,这也是大多数游戏产品都会经历的阶段。

到第二年时,众多举措已经开始围绕品牌与IP进行筹划,这一阶段的《王者荣耀》产品价值已经挖透,用户趋于稳定,开始着眼于长远未来与可持续发展,围绕IP价值与内容生态做文章。尤其是通过"创意高地"计划,《王者荣耀》开始将价值从产品上升到IP,深挖IP内核,调动玩家群体的能动性来推动王者荣耀文化生态的形成,探索出了一种可持续发展的内容增长模式。

2018年,一切再度升级。今年的周年庆以"有你才有团"为主题,在用户和产品之间搭建起情感沟通,并深化人与人之间的情感连接。回顾活动细节,可以看到的是,一方面,IP价值仍在深化挖掘,另一方面,整个活动的重心重新回到了对用户价值的关注上。

这一点在作为重头戏的音乐盛典上也得到了体现,根据介绍,王者音乐会将邀请国宝级音乐制作班底安栋团队、好莱坞作曲大师、超一线明星等大咖,通过极具王者特色的顶级舞美、传统与现代文化跨界碰撞、AR王者舞姬C位之争,为玩家打造一场沉浸式游戏音乐盛典和周年庆玩家盛会。

《王者荣耀》:从周年庆典内容瞥见国民游戏成长新动向

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