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乘政策东风,东方园林体育”飞得更高”

2018-10-11 11:24:17 光明网

近日,中共中央、国务院发布的《关于完善促进消费体制机制,进一步激发居民消费潜力的若干意见》指出,要建立现代体育产业体系,推动体育与旅游、健康、养老等融合发展,积极培育潜在需求大的体育消费新业态。支持社会力量举办国际国内高水平体育赛事,积极创建地方、民间自主品牌体育赛事活动,大力发展体育职业联赛。今年的《政府工作报告》四次提及开展体育工作,体育产业首次进入国家经济总体布局。

在《关于大力发展体育旅游的指导意见》的政府文件中指出:到2020年将在全国建成100个具有重要影响力的体育旅游目的地,建成100家国家级体育旅游示范基地,推出100项体育旅游精品赛事,体育旅游总人数达到10亿人次,占旅游总人数的15%,体育旅游总消费规模突破1万亿元。

政策出台,东风渐起

如果说,体育产业是围绕体育IP而构筑的一整条产业链,那么,体育运营无疑就是这条产业链中最具价值的一环,体育运营是“46号文”发布后率先发力的细分领域之一,它可助力体育IP实现商业化,维持产业链整体的良性发展。

目前我国体育赛事的规模为1400亿元,仅占体育产业总值的8%,远低于美国19%的职业体育产业占比。在2025年5万亿的总产业值目标中,若体育赛事的产业占比升级到美国目前的同等水平,则2025年我国体育赛事产业规模将会达到9500亿元,CAGR(复合年均增长率)为21.10%,高于观赏性体育的整体增速19.62%。

乘政策东风,东方园林体育”飞得更高”

“风”为有准备的人而来

东方园林正是在这样的政策大背景下,结合自身在全域旅游和体育IP全程运营开发的优势,已在体育运营的道路上留下了深深的印记。

2017环溧水自行车赛

2017年11月,作为国内首个全域旅游自行车赛事IP——“2017环溧水自行车赛” ,是由东方园林体育团队中标全程运营,其充分利用溧水区旅游资源,围绕“全域旅游(大众群体)+竞技体育(尖端人群)”的核心理念,将“旅游”、“体育”、“休闲”三者有机融合,这是东方园林在体育商业化运营上的一次创新探索,打造了一场集体育、全域旅游运营、城市品牌推广、文化传播的全民共享的体育嘉年华。

乘政策东风,东方园林体育”飞得更高”

乘政策东风,东方园林体育”飞得更高”

东方园林独家冠名并全程运营的“2017环溧水自行车赛”

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