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从赛事直播到自制爆款,PP体育如何实现与球迷的高频对话?

2018-09-13 17:58:46 禹唐体育

从赛事直播到自制爆款,PP体育如何实现与球迷的高频对话?

禹唐体育注:

“如果过往常规比赛中还有足球篮球谁是中国第一大体育运动的争议,那么在世界杯之后这个问题已经结束了。”就像PP体育常务副总裁曾钢所说的那样,俄罗斯世界杯掀起的观赛热潮足以证明足球无可比拟的影响力,而在国内,世界杯同样让我们看到了中国足球产业的巨大市场。

随着中国球迷的目光从国家队的赛场移向职业足坛,集齐了英超德甲意甲西甲法甲欧冠中超亚冠这八大顶级赛事版权的PP体育成为了球迷观赛时的重要渠道。由此,PP体育也在各大联赛与中国球迷间,架起了一座沟通的桥梁,扮演着连接平台的角色。

此前,禹唐在《为了让足球熔铸于球迷生活,中国媒体可以做些什么?》一文中,向各位介绍了PP体育新赛季通过集齐八大顶级赛事版权,带来4K高清直播,集合金牌解说资源,建设球迷社区,推出会员福利等方式,展现了版权运营上的亮点所在。

需要指出的是,作为版权运营的核心,优质内容的生产依然是不变的主题。而比起传统电视台日播式的节目形式,PP体育的一大优势就在于可以为球迷带来海量内容,突破传统上的时空限制。除了赛事直播外,更能针对不同球迷群体推出差异化自制节目,以此满足球迷个性化的内容需求。

足球不止是90分钟的比赛

在各大联赛中,英超是公认的集竞技水平与商业价值于一体的“第一联赛”。在英国本土媒体转播英超的过程中,优秀的自制节目也是重要的组成部分。本赛季,从天空体育由杰夫-斯特林带来的《周六足球》,由大卫-琼斯、加里-内维尔与卡拉格带来的《周一晚足球》,到英国电信由马克-波加奇带来的《实况比分》,再到BBC的《比赛日》,我们可以看到优质的足球节目在海外广受欢迎,模式也较为成熟。

与之相对,虽然国内以《足球之夜》、《天下足球》、《豪门盛宴》为代表的央视自制足球节目曾获得国内核心球迷群体的认可,但当数字媒体观赛时代的来临,市场也急需更多特色足球节目的供给。

另一方面,身处新时代,人们已经不满足于被动接受电视节目的输出,而更希望主动选择自己所喜爱的内容。在把握媒体发展趋势,看到球迷需求改变后,数字媒体就需要制作定位各异的优质内容。

而由PP体育推出的,以《英超精华·观詹》、《周星星》、《德甲肖电影》与《环顾亚平宁》为代表的自制节目,则在一定程度上适应了用户观赛需求的改变,也回应了市场同类内容产品匮乏的困境。

从赛事直播到自制爆款,PP体育如何实现与球迷的高频对话?

这其中,《英超精华·观詹》由最受球迷认可的解说员詹俊带来,旨在为球迷回顾每一轮英超赛事的精华所在。每期节目,英超十场比赛跌宕起伏的剧情被浓缩在了短短的一个小时中,帮助球迷掌握每一轮的动态。

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