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金球(四):一件球衣,究竟能卖出多少个广告位?

2018-09-06 22:59:25 肆客足球

说起球衣上的商业广告,你第一时间想到的是什么?

本期话题:足球是如何赚钱的

金球(四):一件球衣,究竟能卖出多少个广告位?

附本期《颜料》文字实录:

成为球迷,你会不会对每一种不同的球衣都会有额外的印象。

比如你是一个皇马球迷,你会想到那件白色球衣胸前,到底是西门子,还是西门子mobile,或者是必赢。

是巴萨球迷,你想到的是UNICEF,联合国儿童基金会,或者是卡塔尔基金。

作为一个资深的曼联球迷,你脑海当中浮现出的那件红色的球衣,胸前是怎样的logo。是沃达丰,还是AON,或者AIG,抑或其他。

那好多阿森纳球迷会想到当年的这个O2,我想到的反倒是夏普或者Dreamcast。

所以每一个不同时代的球迷,他对于球衣的印象,会跟球衣上所体现出的这个logo会融为一体。这就是我们在整个这个金球系列当中,要说到的第三个版块,也就是每个不同俱乐部,它从市场上通过这种广告商业赞助行为获取的市场赞助收入。

这一部分可以把它理解为是叫做sponsorship,是一个大的marketing,市场营销这方面的收入,我们在此前几期当中提到过,一个俱乐部,一个联赛,一个体育赛事它的收入,分成三个大的版块。

我们经常会用一个足球阵型来套,或者是442 451 361 352等等,但是现在很多豪门俱乐部,他们其实在市场赞助收入这块占的比重非常大。

我前面列的这种种阵型当中,百分之二十 ,百分之十那个版块或者说多一点的百分之三十,如果是个343,最少那个版块其实是市场营销市场赞助收入。

因为比较此前的两大版块,不管是比赛日门票收入,还是媒体版权收入,现在所占比重最高市场营销这块收入,在大面上大面积的统计当中占的版块是比较小的。

但是在豪门俱乐部当中呈现出来却是一种相反的迹象,我们如果去看在欧洲排名前十的大俱乐部,有好多它最后这个版块市场营销的收入反倒是要占最大的一头。

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