猫扑体育 / 足球 / 西甲 / 正文

世界杯中国赞助商社交网络热点分析

2018-09-06 16:32:32 搜狐媒体平台

世界杯中国赞助商社交网络热点分析

在9月5日举行的“洞察体育力量·体育大生意2018第三届体育营销峰会”上,《俄罗斯世界杯32强赞助报告》正式发布。体育大生意产业研究中心负责人罗冉峰登台分享报告成果,在原有报告内容基础上,进一步介绍了赞助国家队热情最为高涨的几个行业的状况。报告的附录部分,对参与世界杯赞助的中国品牌也进行了分析。

在全球首家自媒体价值排行及版权经济管理机构克劳锐的支持下,体育大生意产业研究中心从“社交网络声量”的角度,探究中国赞助商在俄罗斯世界杯期间线上营销的表现。

以下为附录全文。

2018年俄罗斯世界杯,中国品牌史无前例出击的一届世界杯。从世界杯官方,到各国足协,再到足坛明星,中国品牌大力抢占各种富有眼球效应的资源,上演一场风风火火的世界杯营销战。

营销战硝烟散去后,哪家品牌占领了胜利高地?其实正如前文所说,营销战的胜负并不单纯在于哪个品牌力压另一个品牌,更在于品牌本身对自身营销的效果的评价:是否达到了既定目标?是否促成了销量的增长?是否塑造了品牌的美誉度?……是否压过竞品,只是一种可选的评价角度。

世界杯中国赞助商社交网络热点分析

《俄罗斯世界杯32强赞助报告》封面

不过我们回顾中国赞助商本届世界杯营销的成果,终归需要对各个品牌进行横向比较。在全球首家自媒体价值排行及版权经济管理机构克劳锐的支持下,体育大生意产业研究中心从“社交网络声量”的角度,对中国赞助商的表现进行复盘。

重要提示:本次复盘只针对社交网络场景。部分在复盘中未提到的品牌,其营销精力不一定在线上。因此不宜以复盘作为判断品牌世界杯营销成败的唯一依据。

复盘对象

所谓的“中国赞助商”,我们理解为以官方身份赞助世界杯赛会,或参赛球队、参赛球员的中国品牌。最终我们考察的“中国赞助商”,共有27家。

世界杯中国赞助商社交网络热点分析

中国赞助商列表

加载更多