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中国品牌的全面爆发——复盘俄罗斯世界杯赞助与营销

2018-09-06 16:01:07 新华社

新华社北京9月6日电 中国品牌的全面爆发——复盘俄罗斯世界杯赞助与营销

新华社记者林德韧

俄罗斯世界杯硝烟早已散尽,但在体育产业的角度上,关于世界杯的讨论热度却依然不减,在“洞察体育力量·体育大生意2018第三届体育营销峰会”上,众多业内人士对世界杯赞助与营销进行了多角度的复盘和探讨,中国品牌在这一领域的强势崛起,被认为是俄罗斯世界杯最大的亮点之一 。

中国品牌的全面爆发——复盘俄罗斯世界杯赞助与营销

 图为在莫斯科卢日尼基体育场,工作人员在VIVO公司设立的展示台展示VIVO手机(6月26日摄)。新华社记者王毓国摄

体育大生意创始人李涛表示:“这是一次中国品牌史无前例参与本次世界杯赛事。世界杯官方赞助商7家,各支参赛队10家以上,还有C罗这种球星品牌,线上线下推广营销出了很多奇谋,可以说,中国品牌世界杯营销战打得非常精彩。”

在世界杯上通过各种渠道进行曝光的中国品牌,在销售业绩等方面大都有了一定的提升。以海信为例,通过世界杯营销,该品牌在海外市场呈现爆发式增长。根据盛开体育CEO冯涛给出的数据,2018年6月25日到7月1日,在法国市场,海信电视销量同比增长高达598.99%,销售额同比增长908.78%;在加拿大市场,海信电视销量同比增长520.58%,销售额同比增长449.60%。

中国品牌的全面爆发——复盘俄罗斯世界杯赞助与营销

 图为在莫斯科斯巴达克体育场,一位小朋友准备品尝“蒙牛”冰淇淋(6月23日摄)。新华社记者杨磊摄

对于中国品牌在世界杯的影响力提升,双刃剑体育副总裁李宏亮也深有感触:“我们之前对2018年世界杯期待确实超出前两届世界杯,但是事实证明还是超出了我们的预期。大家在过去两到三个月中一定深有体会,你们身边的人,你们朋友圈,包括你自己你会发现不得不身处其中,从这点坦白来说,像世界杯、奥运会这样的顶级IP在中国产生的影响力确实非常巨大,由此引发我们对下一届世界杯的无限遐想。”

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