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PUMA篮球市场的新兴势力

2018-08-07 22:09:40 XCin球鞋顾问

前几年因为Rihanna代言PUMA,引领过一阵以时尚运动为主体的女性风潮,无论是所谓的松糕鞋还是拖鞋等产品,就目前市场反响来看,都是很不错的。现在PUMA则把目光转向到篮球市场,并且早早地开始了一系列的骚操作:签约数位新秀及球星;任命嘻哈界大佬Jay-Z为篮球运营总裁;推出全新HYBRID缓震科技;发布全新篮球鞋款Clyde Court Disrupt等等,让大家的目光不得不被PUMA所吸引,也让很多鞋迷期待着PUMA的下一步。

PUMA篮球市场的新兴势力

就今年夏季PUMA的宣传力度来看,投入比应该是比较高的。无论是签约球员艺人,新科技研发,还是广告推广,PUMA所付出的成本不会是一个小数目。在这样一个高投入的情况下,PUMA是不会希望于自己仅在宣传上造出大雷声的,若不能在市场上创造出暴雨式的销售数据,那这样一套“王者降临”的营销手段将会被定义为失败,再打翻身仗做出点名堂,更是难上加难。

PUMA篮球市场的新兴势力

所以在这一轮营销中,产品整体的市场走势,将会大幅度影响到PUMA未来的规划方向。

不像耐克阿迪这些老炮儿:这一轮产品的营销失败,不会对未来发展方向产生太大的波动。因为你否定了某双鞋款后,比如PG2,你依旧会对PG3保持期待并考虑去购买,这是在心理因素层面对耐克的一种信任。无论是拿出历史还是现有的水平,耐克的成功案例比比皆是,品牌效应足够,选择耐克对大众来说是一个不容易踩雷的结果。

PUMA篮球市场的新兴势力

但PUMA篮球产品的问世,对很多新鞋迷而言,就像是个新品牌一样,可能在很多人眼里它的资历还不如一些国产品牌。

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