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世界杯消费背后的“新经济”、“新零售”

2018-07-14 16:35:47 荔枝新闻

世界杯决赛在即,除了谁能成为冠军这一悬念之外,它更是一场“肆意吃喝”的盛典,炸鸡啤酒小龙虾都在这一个月里沸腾到了极点。零点叫了个外卖、凌晨3点下楼到无人小店买了瓶啤酒、24小时便利店张贴着世界杯海报、有着热乎乎的关东煮……与往届世界杯不同,今年世界杯呈现出全新的经济现象的缩影。

观赛游则一直是体育旅游金字塔顶端的产品。根据京东和美团最新联合发布的《世界杯消费报告》,这其中以一线城市的高学历单身男性白领们表现得最为积极,美团数据显示,世界杯期间,亲赴俄罗斯现场看球的球迷中,男性用户占比高达74%,本科以上占比更是达64%,其中29%的赴俄球迷来自北京和上海。

世界杯消费背后的“新经济”、“新零售”

留守的球迷们也不甘示弱,从观赛设备来看,世界杯前期,京东平台上60英寸以上4K超高清电视销售额达去年同期的3倍,75英寸以上及OLED高端电视销售额同比增长更是超过10倍。在职业上来看,教师、白领是足球爱好者最多的领域,“高知”“有文化”是他们身上的标签,他们的消费能力很强,超过20%的球迷在京东平台年消费超过2万。

世界杯消费背后的“新经济”、“新零售”

天猫、京东、美团、饿了么、盒马、口碑等组成了新零售世界杯“夜宵战队”,其中美团和饿了么是主力队员。美团外卖消费数据显示,世界杯揭幕战开赛前15分钟内,平台订单量较前日暴增40%。梅西、内马尔等超级球星比赛的场次,夜间外卖较平日上涨17%。

世界杯消费背后的“新经济”、“新零售”

世界杯仅前四场比赛,用户从饿了么下单了305万只小龙虾和40万瓶/罐啤酒,送餐员人均要配送150万单夜宵订单。

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