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俄罗斯世界杯偶遇魔咒,中国赞助商有些跑偏?

2018-07-14 14:31:00 正能量传递者金生水起

在今年世界杯的 17 个官方赞助商中,中国企业占据7 席,全面覆盖三个赞助级别,创下中国企业赞助世界杯的新纪录,打破了昔日欧美和日本等国企业对奥运会、世界杯等国际体育盛会的赞助席位近乎垄断的局面。

然而,如同世界杯风云变幻的比赛一样,世界杯上的营销也会出现意想不到的局面。从华帝“夺冠退全款”而引发的股价暴跌、蒙牛广告被各种恶搞,到全民吐槽马蜂窝、知乎、BOSS直聘的三大“洗脑式”广告,本届世界杯的广告营销,“跑偏”的概率似乎有点儿高。

1、华帝:“夺冠吓跑经销商”

俄罗斯世界杯偶遇魔咒,中国赞助商有些跑偏?

7月2日,是华帝世界杯营销活动结束前一天,媒体爆出华帝京津地区经销商跑路、资产被查封的消息。这一天华帝股份(002035.SZ)开盘股价暴跌,收盘跌幅达9.99%,4天内市值缩水约16%。

“夺冠吓跑经销商”的传闻,就此成为坊间热议的话题。该传闻起源于一个多月前华帝开始的促销活动。华帝打出的“法国队夺冠,华帝退全款”旗号,让其在世界杯营销大军中脱颖而出,成为大众议论的热点。

2、蒙牛:广告被全民恶搞

俄罗斯世界杯偶遇魔咒,中国赞助商有些跑偏?

梅西小组赛首轮的点球被扑出之后,网友们用广告截图改编的“梅西惊慌表情包”,把梅西的蒙牛广告“玩坏了”。在其为蒙牛拍摄的广告中,梅西躺在草地上的镜头被网友们配上了搞笑文案,此后还延伸出了勒夫、内马尔等众多脑洞大开的版本。

该广告中“我不是天生强大,我只是天生要强”的广告语也遭到了恶搞,被改成“我不是天生强大,我只是天生要凉”,并刷爆朋友圈。3、三大 “洗脑式”广告:赢了流量输了口碑

“旅游之前,为什么要上马蜂窝?为什么要上马蜂窝?为什么要上马蜂窝?”

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“你知道吗?你真的知道吗?你确定你知道吗?你真的确定你知道吗?”

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