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不看球也能玩转世界杯?看PP体育如何打破营销次元

2018-07-14 11:57:27 财经播报

一夜之间,先是C罗转会收割一波流量,即使平时不关注足球的用户也被刷屏,紧接着俄罗斯世界杯上法国球员姆巴佩拖延时间再登热搜。世界杯和足球的巨大流量威力可见一斑,赛场外有关世界杯的营销战争同样精彩。

​世界杯期间,PP体育共推出11档自制节目,吸引了30余家赞助商。除了赞助商的数目让人钦羡外,赞助商品类也引人注意,很多此前并未涉足过体育节目的赞助商,也被PP体育的世界杯自制节目吸引而来,其中原因值得玩味。

​冲破营销定式,与足球无隔阂才有新机会

PP体育到底做了什么,使得其世界杯自制节目如此备受金主们的青睐?答案很简单——打破线上、线下的隔阂,打通体育与娱乐的次元壁,立足于世界杯但又绝不止于足球。正是这种打破次元的营销方式,使得PP体育的世界杯自制节目成功拉来金主的支持票。

不看球也能玩转世界杯?看PP体育如何打破营销次元

世界杯期间,PP体育推出了球星卡活动,用户不仅可在集卡过程中回忆童年玩球星卡的快乐,还可以通过集卡来兑奖。球星卡活动打通苏宁体系内的PP视频、苏宁易购、苏宁金融和PP体育等多款APP。

​多平台联动还体现在PP体育的世界杯节目中。自制体育综艺节目《世界杯点将台》有机的与球星卡活动进行了结合,节目内容整合了球星卡的元素,将综艺节目的游戏对抗与球星卡收集相关联。再加上通过PP体育APP观看节目直播或视频也是掉卡的一种途径,由此一来,线上和线下的次元被打破了。

不看球也能玩转世界杯?看PP体育如何打破营销次元

社交互动玩法和联动的形式不仅扩大受众,也更受品牌商青睐。海尔就与球星卡深度合作,配合海尔&苏宁717品牌节,球星卡奖项之一为“苏宁易购海尔代金券”的同时,用户获其他额度奖金的分享页面,红包上的“海尔”品牌也得到传播。

​由直播到原创,赛事版权变成内容永动机

节目另一大创新是节目上选择一位球星的球星卡,还配有该球星的介绍短视频,让传统静态的球星卡变成动态。这些视频,来自PP体育为俄罗斯世界杯制作的视频版世界杯参赛球员名单《736将》。

​这一切,离不开PP体育独有的版权资源和直播经验。过去一年,PP体育直播超过5000场次的各类体育赛事,积累了大量体育内容制作经验,正是这些独有资源让创新变为现实。与此同时,PP体育制作赛事直播之外内容的强大能力开始体现,除球星卡和点将台外,世界杯其他节目也开始打破各种营销次元。

不看球也能玩转世界杯?看PP体育如何打破营销次元

​除了黄健翔、董路等名嘴主持的专业世界杯资讯、战术分析节目,PP体育还有《洲游世界杯》、《俄勒个去》等旅行、真人秀类节目,线上收集无法前往俄罗斯的网友心愿,在节目中由主持人实地完成。还有《世界杯大猜神》将直播答题和足球竞猜结合,节目在比赛期间直播,由美女主播陪伴看球和实时答题分奖金,让更多泛球迷用户参与进来。

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