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嗷夜|中国品牌踢进世界杯,缘何都在热抢体育IP

2018-06-20 18:23:21 齐鲁壹点

最近,熬夜观战的中国球迷一直在享受“双重福利”。一边是场内如火如荼的赛事,一边是场外抢戏的广告牌。在异域的赛场上,硕大的汉字广告频频侵占眼球,我们不得不一边看球一边感叹,除了中国足球队没去世界杯,其他的都去了。

没有中国队参加的赛事,中国品牌还疯狂砸钱捧场,这等于是给别人家的孩子站台。世界杯,真的成了中国广告商的狂欢,为什么?

嗷夜|中国品牌踢进世界杯,缘何都在热抢体育IP

罗斯世界杯赞助商一览。

用中国手机看中国电视

看没有中国队的世界杯

虽没有中国队参赛,但世界杯赛场却打上了中国烙印。

列举一下打进世界杯的品牌吧。

吃的、喝的、穿的、骑的,应有尽有,还有小龙虾。

怨不得外媒调侃,“用中国的手机,看中国的电视,喝中国的酸奶,骑中国的电动车,穿中国的男装,看别人的世界杯。”

据调查显示,2018年世界杯期间各国企业投入的广告费用总计24亿美元,其中,中国品牌的广告投入达8.35亿美元,占近35%,全球位居第一。

世界杯确实是体育盛事,是中国球迷的节日,受关注度极高。在这一自带流量的超级节日里,商家是不会错过介入机会的。

仅从上述不能说明什么,下面的数字也有佐证意义。

据统计,超过4万名中国球迷购买了俄罗斯世界杯的门票,位列俄罗斯之外的前10位球迷来源国之列。

看到了吗?中国4万球迷去了现场,何况留守的呢?狭隘一些来说,让中国球迷在赛场看到汉字,其实也是广告商刷了存在感。

其次,除了史无前例的中国品牌闪耀俄罗斯外,征战俄罗斯世界杯的中超联赛现役外籍球员数量也创造了新纪录。国际足联统计显示,736名参赛球员中包括8支中超俱乐部的9名球员,多人效力于巴西、阿根廷、比利时、葡萄牙等强队。如果算上中超旧将如巴西的保利尼奥、澳大利亚的卡希尔、韩国的张贤秀和郑又荣等,以及落选的巴西前国脚如胡尔克、奥斯卡、塔尔德利、吉尔等,这一数字还要增加。受此影响,中国球迷自然会多看一眼“中国元素”的球星。

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