猫扑体育 / 足球 / 中超 / 正文

财大气粗的中国企业:中国队进不了世界杯,那就让我们来!

2018-06-20 16:34:41 财经微视点

今年,中国足球队依然无缘世界杯赛事,但万达、海信等中国企业组建成的一支队伍却“替代出兵”,奔赴俄罗斯掘金这场商业盛宴。

根据全球国际专业会计师组织ACCA(特许公认会计师公会)日前发布的数据,世界杯的中国赞助商从4年前的1家增至7家,覆盖3个赞助级别,已创下中国企业赞助世界杯的历史新高,这也是中国企业首次进入世界杯顶级赞助商的一年。

财大气粗的中国企业:中国队进不了世界杯,那就让我们来!

万达、蒙牛、VIVO、海信4家中国企业分别成为一、二级赞助商,形成强大的中国世界杯赞助联盟,与美国(VISA、可口可乐、麦当劳、百威)并列为赞助商最大输出国。

今年中国企业“强势登场”,外部原因推动至关重要。2015年国际足联腐败案不断升级,导致赞助商在全球形象和市场销售受到了影响,包括索尼在内的部分企业选择退出。距离俄罗斯世界杯开赛不足一周时间,其赞助商席位仍有15个空缺。其中,第二级别赞助商只卖出5席,20个区域赞助商席位亦只卖出7个。赞助商纷纷流失让更新后的国际足联面临窘境,但也为中国企业的全面参与提供了空间。

财大气粗的中国企业:中国队进不了世界杯,那就让我们来!

而对于中国企业来说,赞助世界杯则有助于其获取更多与全球用户近距离沟通的机会,是一把打开国际市场的金钥匙。在品牌升级和海外拓展的过程中,越来越多的中国企业开始尝试体育大赛营销。

根据市场研究公司Zenith发布的最新数据,2018年世界杯期间各国企业投入的广告费用总计达24亿美元(约合154亿元人民币),其中中国企业在本届世界杯期间的广告支出最多,达到8.35亿美元(约合53.5亿元人民币),是美国4亿美元的两倍,更远高于东道主俄罗斯的6400万美元。

财大气粗的中国企业:中国队进不了世界杯,那就让我们来!

其中,万达集团为FIFA合作伙伴,赞助费用超1亿美元;蒙牛、海信、vivo跻身2018年俄罗斯世界杯赞助商,赞助费用都在5000万美元;雅迪、指点艺境、帝牌成为FIFA区域赞助商,赞助费用各为2000万美元。

但有行业分析师认为,花钱买不到出货量,体育营销投入产出已经失衡,收益越来越低。企业品牌并不是皆能借力顶级赛事进行品牌营销,除高额的赞助费是决定合作品牌必须具备实力外,赢得关注的关键还是在于企业自身的核心技术实力。

加载更多