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世界杯上只剩存在感? 中国企业有钱还要多思考

2018-06-18 16:36:49 足坛欧美汇

世界杯上只剩存在感? 中国企业有钱还要多思考

(搜狐体育世界杯前方报道团 海天6月20日电)当西葡大战进行到第26分钟的时候,伊斯科禁区边缘爆射击中横梁弹出,尽管西班牙队球员纷纷示意此球整体已经越过球门线,但当值主裁判罗基十分自信地指了下自己的手表,摇了摇头。通过之后的慢镜头回放可以发现,罗基此次判罚正确无误。可是,他为什么要指一下自己的手表呢?原来,这款由赞助商宇舶提供的裁判员专用手表与国际足联门线技术系统相连,如果皮球完整越过球门线的话,手表会接收到相关信号,并有GOAL(进球)的提示,反之则一切如常。看似并不复杂的一个设计,却是科技助力足球的完美体现,让执法裁判可以排除干扰,在第一时间做出准确判断。

这可能是世界杯赞助商最完美的营销方式之一了吧!

事实上,该赞助商在世界杯开始前在卢日尼基体育场召开了专场发布会,面对有记者提及的“在世界杯赛场进行商业推广”是否合适的犀利话题,宇舶相关负责人承认活动有商业成分在其中的同时,也强调这更是一次高新技术推动足球运动发展的展示。可以说打铁还需自身硬,这种自信更源自于实力,也源自于商家的眼界和对于这项运动热爱。在这样的背景下,产品的认知度和美誉度自然得到了飞速的提升。

与宇舶相比,可口可乐与百威两家赞助商提供的产品仅仅是饮料,这其中似乎没有任何高科技含量,那如何能够通过高超的营销手段实现多赢的局面呢——答案是饮料杯!没错,在世界杯揭幕战打响之前,可口可乐将自己专为本场比赛——注意,是本场比赛——设计的饮料杯摆到了媒体中心的桌子上。上面清晰印着“RUSSIA VS SAUDI ARABIA MOSCOW 14.06.2018”字样,相信绝大多数人都会把它装进自己的书包收藏起来吧。如果说单场比赛纪念杯这种形式在四年前的巴西世界杯上已经大放异彩的话,那更令人动心的是,在世界杯球场内的售货亭中,可口可乐可以帮助观众拍照并将照片打印在杯子上。这就是让简简单单一个饮料杯变得和球票、FAN ID一样成为一段美好记忆的载体,从而常驻在观众心中了。

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