运动成为城市基因 体育赛事推动日照旅游业“换道超车”

2018-05-18 00:47:32 体育旅游趋势研究

运动成为城市基因 体育赛事推动日照旅游业“换道超车”

“春打太极拳、夏开水运会、秋跑马拉松、冬跳大体操”,如今,体育已成为日照重要的文化符号和城市印记。近年来,日照先后承办70余项重大体育赛事,“一日比赛,多日停留;一人参赛,多人旅游;单人竞赛,多人消费”的体育旅游新模式渐成,去年通过体育赛事吸引旅游人数1200余万人次,拉动旅游收入近70亿元,增长40%。

 国际赛事一年四季“不断档”

4月28日,中国(日照)大青山第六届国际太极拳大赛开赛,共有来自中国、美国、澳大利亚等38个国家和地区的128支代表队、1250名选手参赛。据悉,这是近年来日照市参赛人数最广泛、境外参赛国家最多的一次国际太极拳比赛。

“这样规格高、规模大、观赏性强、影响广泛的重大赛事,日照还有一打。”日照市体育局党组书记、局长孟凡香说。

如今的日照,IP体育赛事一年四季“不断档”,并将连续多年享有主办权。经国家体育总局同意,自2017年起,日照国际马拉松将连续10年在日照主办;2017-2021年,中国(日照)国际啦啦操精英赛将连续五年在日照举办。

运动成为城市基因 体育赛事推动日照旅游业“换道超车”

“闭环式”体育营销

日照是一个旅游资源大市。然而,旅游业态单一、淡旺季明显。如今,体育赛事有力地推动了日照旅游业“换道超车”。

数据为证:2017年在日照举办的国际性体育赛事中,中国(日照)国际啦啦操精英赛,13个国家和地区的1680名运动员参赛,吸引了2万多名外地游客观看赛事;2017日照国际马拉松,国内外12000名运动员参赛,其中市外参赛选手占63.7%……

体育赛事本身成了旅游资源,日照的旅游客源结构也不断优化。以往,日照的客源多来自周边省市,如今前来参赛的海内外运动员以及他们的亲朋好友、粉丝,开始因为赛事了解日照,成为潜在的客源。

为了“固定”住这些新客源,日照匠心打造每一场品牌赛事,将之做成精致的“外宣产品”。2018年中国(日照)国民休闲水上运动会,赛事场地串联整合了万平口海洋公园、“日出东方”海之秀、东夷小镇等旅游度假资源,让“赛场就是景点,比赛就是旅游”;新开的运动员村——中国离海最近的古镇东夷小镇,满足运动员及其亲属在比赛期间的食、宿、行、游、购、娱等需求……在历次的重量级体育赛事中,日照竭力打造“闭环式”体育营销,让更丰富的配套活动来留住比赛者的脚步。

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