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音乐营销–音乐的世界杯之旅

2018-05-17 20:39:53 远风o

运动和音乐可以说是当下大多数年轻人的爱好,也是最能激发热情、引发共鸣的事物。长期以来,百事可乐给年轻人的最深印象,是音乐与体育相结合的动感、快乐、激情。历届世界杯期间百事可乐诠释的都是走身又走心的世界杯。比如2014年百事可乐世界杯的主题广告为 Now Is What You make it,汇集了梅西范佩西、阿圭罗、拉莫斯等19位足球界的超级明星,和街头音乐人 Stoney,讲述足球和音乐带来的激情,动感十足,激励着人们活在当下( Live For Now)。大牌压阵和适合年轻人口味的创意设计,进一步强化了音乐的激情,承载年轻人的创造精神和传播年轻人态度。音乐一直是百事可乐品牌的一个核心元素,用百事可乐全球 CMO Kristin Patrick的话来说,百事可乐的世界杯之旅,就是一次音乐与足球、艺术的交汇及资源整合。

2014年,百事可乐力推的一个创新性的营销举措就是把足球和音乐相结合。最新推出的广告片,就是以足球的鼓点“DADADA”为主旋律,来营造一种运动和音乐相结合的氛围。

音乐营销–音乐的世界杯之旅

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