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看花椒《一起睡 Bar》如何联动IP玩转粉丝经济

2018-05-17 16:56:38 中国新闻网

单期观看量破150万 看花椒《一起睡 Bar》如何联动IP玩转粉丝经济

中新网5月17日电 5月14日,花椒《一起睡 Bar》与《北京女子图鉴》达成IP合作。邀请剧中主创孔垂楠做客直播间,向粉丝讲述片场趣闻的同时分享了剧中插曲。

看花椒《一起睡 Bar》如何联动IP玩转粉丝经济

花椒《一起睡Bar》首次跨界 与《北京女子图鉴》IP 合作

IP跨界是当下各大品牌联合营销的重要手段。本次花椒《一起睡Bar》牵手《北京女子图鉴》,实现了《北京女子图鉴》的多维度营销宣传,增加了其IP影响力,同时也为该剧提供了阶段性曝光,形成长尾效应。

对于花椒《一起睡Bar》而言,双方的受众群体高度一致,无论是闻声而来的孔垂楠粉丝与剧粉,还是《一起睡Bar》的忠实观众,都喜闻乐见于爱豆的躺播。追星刷榜和打赏本质都是粉丝经济的玩法,而娱乐IP的流量与直播平台的资源合体更是放大了它的影响力。据了解,本期《一起睡Bar》观看量高达150多万,#孔垂楠一起睡Bar#更是登上当天的微博话题排行榜及热门微博。花椒《一起睡Bar》和《北京女子图鉴》通过这次合作都获得了强有力的曝光,堪称一次成功的IP跨界合作。

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5月5日第五期 李希侃粉丝扒出同款狐狸玩偶

“躺播”哄睡新形式 玩转粉丝经济

作为花椒在国内首创的一种全新直播形式,《一起睡Bar》进行了直播场景的创新。邀请当红人气偶像身穿睡衣躺着和粉丝睡前互动,直播同时借助ASMR专业收音设备给粉丝送晚安,为网友带来不一样的视听盛宴。这种全新的“躺播哄睡”形式缓解了快节奏时代年轻群体的睡眠压力,满足了年轻人近距离与偶像沟通的愿望,契合了年轻人的喜好与次元文化,进一步提高了直播体验感和明星互动性。

另一方面,花椒《一起睡Bar》直播场景的代入感,不仅成功吸引了粉丝关注,同时也增强了粉丝粘度,对打造粉丝经济未尝不是一次大胆尝试。粉丝们既能看身穿睡衣的偶像直播,与之亲密互动,还能得到偶像的“哄睡福利”。作为应援,粉丝用花椒的方式,给偶像打赏花椒豆,每期《一起睡Bar》中的明星同款睡衣、玩具等都会被粉丝扒出,带动了产品的购买,这都是花椒平台促动下的粉丝经济变现。

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