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2018年FIFA世界杯开赛在即,7家顶级赞助商都在做什么?

2018-05-17 16:15:49 禹唐体育

2018年FIFA世界杯开赛在即,7家顶级赞助商都在做什么?

禹唐体育注:

我们都知道,世界杯是品牌商展现产品与服务,提升国际影响力的绝佳平台。不过,受到政治因素的影响,俄罗斯世界杯也被视为一次风险与机遇并存的营销机会。

那么,距离世界杯还有不到一个月的时间,阿迪达斯、Visa、万达、可口可乐、现代汽车、卡塔尔航空及俄罗斯天然气公司这7个国际足联合作伙伴(即世界杯顶级赞助商)都在做着怎样的营销努力呢?不妨跟着禹唐一起来看看吧。

 

阿迪达斯:低调应对世界杯营销,发布复古版球衣

 

2018年FIFA世界杯开赛在即,7家顶级赞助商都在做什么?

相比2014年巴西世界杯,阿迪达斯面对本届世界杯的营销战略比较低调。2014年,阿迪达斯借助其赞助的德国队夺冠,足球装备销售额超20亿欧元。而在2018年第一季度财务会议上,阿迪达斯首席执行官卡斯帕-罗思德承认,俄罗斯世界杯带来的销售机遇是无法与之前相比较的。

 

不过,对阿迪来说,世界杯仍是一个展现品牌价值的国际舞台,将有12支队伍穿着阿迪达斯的服装或装备参与本届世界杯,将大大提升品牌的全球影响力。所以,在2017年11月份,阿迪达斯发布了8支已进军世界杯决赛圈的国家队球衣,分别是德国、阿根廷、西班牙、比利时、哥伦比亚、墨西哥、俄罗斯和日本,并主打复古风设计,致敬历史上经典战袍元素。

 

为了充分利用营销机遇,阿迪达斯还将在本季度再加大12%的营销投入,将营销预算提升到大约8000万欧元。“我们将它视为一场品牌建设盛会,直接的经济影响是有限的。对比公司规模来看,足球从经济角度的影响在减少,但品牌角度的影响并未减少。”罗思德说。

 

Visa:主打明星营销牌,提升球迷支付体验

 

2018年FIFA世界杯开赛在即,7家顶级赞助商都在做什么?

5月10日,FIFA官方支付服务合作伙伴Visa宣布,将联合世界杯传奇球星兹拉坦-伊布拉希莫维奇一起开启2018年世界杯营销活动。获奖导演Traktor将负责拍摄伊布回归世界杯的整个过程,具体包含20多部宣传短片,渠道涉及电视广播、数字、视频、社交、印刷和户外广告。

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