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世界杯版权太贵!推特联手福克斯等24家媒体开辟内容第二战场

2018-05-16 20:53:11 体育大生意

世界杯版权太贵!推特联手福克斯等24家媒体开辟内容第二战场

近日,著名社交媒体推特与澳大利亚广播公司SBS签署了一项开创性协议,一档名为“世界性比赛直播”(#WorldGameLIVE)的节目将在俄罗斯世界杯期间每日播出。该节目聚焦于世界杯的精彩内容与专家分析,直播平台为推特上的同名账号,关注此账号的澳大利亚球迷能够免费观看。推特和SBS则会分享这档节目所带来的广告收入。

推特澳大利亚董事总经理苏济·尼科莱蒂评论道:“事实上,足球就是推特上讨论最多的话题内容。除了SBS和推特之外,澳大利亚的世界杯球迷再也不需要关注其他任何媒体,因为这两个平台就能提供2018年世界杯期间能发生的所有故事。我们与SBS的合作是完美的。在推特上播出的这个世界杯特别节目把比赛内容和点评内容结合起来,让我们的受众身临其境。”

▼SBS在推特上的账号

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据她介绍,美国本土外达成的第一笔视频直播合作项目是墨尔本杯赛马比赛,此后视频项目扮演着愈加重要的地位。过去一年推特全球的视频浏览量翻了一番,并成为推特增长最快的广告项目,其收入占广告总收入的50%以上。

SBS已经播放足球运动四十年之久,而澳大利亚也在最后时刻进军俄罗斯争夺大力神杯。SBS体育总监肯·希普表示:“我们一直在寻找创新的方式,与观众更为贴近。人们喜欢分享体育的内容,与推特合作的话能让澳大利亚球迷分享和重新感受世界杯带来的魅力。”

除了SBS之外,推特也在今年一月与美国世界杯版权所有方21世纪福克斯公司达成合作协议,除了播出每日复盘、明日预测节目之外,还会在进球两分钟之后迅速向网络用户提供精彩画面,几乎等同于“延时直播”服务。

▼美国福克斯体育在推特上的视频节目

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随着年轻观众通过互联网观看体育直播的人数的增加,社交媒体推特成为了球迷们进行世界杯话题二次发酵的大本营。2014世界杯期间,推特上共有6.72亿条与其相关的话题消息。世界杯揭幕战东道主巴西队3比1击败克罗地亚队的比赛,就在推特上出现超过1220万条的内容,“日本籍主裁西村雄一误判点球”更是得到了疯狂讨论。根据推特官方数据,共有来自150多个国家和地区的网民分享了自己对这场比赛的看法。与南非世界杯相比,推特月平均活跃用户数量也得到了显著提升,从2亿上升到了2.55亿。

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