【聚焦】体育产业梦,落地方能开花

2018-04-11 14:47:42 中视体育

从2016年开始,每一届的博鳌亚洲论坛年会上都安排一场体育分论坛,2018年依然如此。在这样一个高层次平台上持续出现体育领域的声音,本身就是近年来中国体育产业发展、壮大的一个注脚。

【聚焦】体育产业梦,落地方能开花

过去3年,中国体育产业曾因中超版权卖出80亿天价而屡屡霸占头条,也曾因乐视体育出现危机等事件而被人们看衰。沉浮过后,在2018年的体育分论坛上,中国体育产业从业者们已经开始用一种更为理性、沉稳的声音来总结历史、评说现在、展望未来。

“通过这三年,我们认为更多的是试错。这个过程当中我们认为体育是需要积累的,需要打好基础的,是快不得的。”阿里体育CEO张大钟说。

张大钟表示,阿里体育在版权投资方面是比较保守的,也避免了战略性的错误,但还是“小错不断”。他说:“有时候我们把竞技运动的定位还是定得太高了,我们把它看成是一个比赛。所以跟互联网的消费很难结合,其实如果看成是一种玩法,玩的东西大家参与程度就更高,就能创造一种快乐的需求。”

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北京大学中国体育产业研究中心执行主任何文义认为,体育产业投资虽然在最近一段时间“遇冷”,但其中同样也包含着很多机遇。

何文义说:“人均GDP达到4000美金的时候文化产业大发展。当人均GDP达到8000美金的时候,我们中国在去年已经超过8000美金了,这个时候人已经不能满足于静态的消费--类似于就看电影这种静态消费,而是需要互动的、体验的消费。需求在升级,收入在升级,闲暇时间增多,消费已经往这上转了,这是一个趋势。”

何文义认为,体育消费其实是一种感情消费,如何让体育明星、体育赛事与消费者之间产生感情纽带,是产业能够最终发展起来的关键。

“我认为体育产业和文化产业一个本质的特征就是主体产业是用于锁定客户的,用关联产业去挣钱。所以你办赛不挣钱没有关系,赔钱都没有关系,但是我掌握了关联产业,周边产业都在我手上,我用这个来锁定客户,用关联的包括旅游、吃住行游商业模式来弥补主体产业不足,我认为这是可行的。”何文义说。

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体育的情感纽带作用,在平昌冬奥会比赛中彰显无疑。据中央电视台体育频道总监方钢介绍,平昌冬奥会短道速滑男子500米比赛中,武大靖从出场开始一直到最后的结束,每分钟有2200万人在观看。在男子5000米接力的时候,每分钟有2000万人观看,“这就是冬季项目所蕴含的真实数据,希望各个企业家能够读懂这些数据。”方钢说。

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