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重新定义游戏:任天堂?不,是奥利奥

2018-03-26 12:02:07 蜜蜂网MEAFUN

说起“重新定义游戏”,首先想到的一定是对任天堂Labo的评价。不过最近有一家不好好做本行的企业也打算重新定义一下游戏,那就是奥利奥饼干,他们首创了“可以吃的”游戏。

当然我们心里都明白这是一场营销,不过其中包含的创意和亮点,未必不会成为未来某些游戏和技术落地的思路。

重新定义游戏:任天堂?不,是奥利奥

扫奥利奥才能玩的小游戏

大家可能都还记得春节前后支付宝推出的“AR扫福”,也都对微信推出的“跳一跳”等小程序游戏印象深刻。而这一次奥利奥精心推出的营销方案,则将AR智能识别、H5小游戏结合在了一起,作为一家食品公司,在营销方案设计上能够紧随互联网两大潮流,殊为不易。

小游戏的入口搭载在支付宝的AR扫描功能中,通过支付宝AR扫描识别奥利奥饼干即可进入游戏——当然,直接扫奥利奥饼干的图片也可以。受限于AR识别难以快速完成,以及支付宝本身入口繁杂的缺点,这个AR扫描入口相比微信小程序要深了很多。

不过这一缺陷也在一定程度上被弥补了。奥利奥的H5游戏采用了“游戏盒”的形式,通过扫描不同品相的奥利奥可以解锁不同的游戏,这就使得“扫奥利奥”这一行与支付宝扫福一样,具有了收集游戏的属性,扫描过程本身也成为了游戏的一部分。

重新定义游戏:任天堂?不,是奥利奥

通过扫描不同品相的奥利奥,解锁不同的小游戏

总计18款小游戏,每天通过官博发布一个解锁线索,可以保证最大限度地延长热度维持的时间,同时也提供足够丰富和新鲜的内容给用户体验。在解锁成就页面中还包含了支付宝红包、官方天猫店两个接口,精心准备的内容和导流渠道,万事俱备,只欠流量了。

TFBOYS之一的王源是奥利奥选择的流量主体,明星效应和相当充实的内容产生了良好的化学反应。从奥利奥的官博数据来看,王源本人发布的视频广告转发超过900万次,奥利奥官博同一条微博转发超90万次——这已经是该微博关注数量的两倍还多了。

使用H5小游戏借助明星效应进行的营销模式并不少见,但奥利奥率先加入了AR扫描元素之后,显然效果拔群。虽然不能断言AR技术在这场营销当中带来了多大的流量加成,但使用AR技术识别不同形状的奥利奥饼干所带来的趣味性与独特闪光点,无疑是点睛之笔。

AR场景营销

事实上,AR场景营销一直是阿里蚂蚁特工在寻找AR技术落地场景时不遗余力钻研的方向。

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从2017年7月起,AR场景营销的概念就悄然而起,“双十二”、可口可乐、春节扫福等等营销案例中都能看见他们的身影。

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