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独立厂牌、音乐总监、当红炸歌,QQ飞车与张杰如何玩转竞速音乐

2018-01-21 20:31:10 读娱

独立厂牌、音乐总监、当红炸歌,QQ飞车与张杰如何玩转竞速音乐

文 | 赵二把刀

音乐和游戏的关系十分紧密。近年来随着游戏产业逐渐壮大,音乐也成了游戏行业的重要组成部分。读娱认为,既能感染玩家情绪、增加用户游戏体验,又能在日常生活中引发用户共鸣的游戏主题音乐,在年轻群体中的重要性不言而喻。

在整个泛娱乐市场空前火爆的当下,如何将游戏和音乐以及音乐人做更紧密的结合,最大化呈现出游戏IP的品牌影响力,成为摆在很多游戏厂商面前的全新课题。

2018年1月13日晚上,《QQ飞车》的十周年盛典之夜现场,华语乐坛唱作巨星张杰压轴登场演唱了他作为《QQ飞车》音乐总监打造的手游主题曲《FAST》。之后腾讯互动娱乐自研市场部及综合市场部总经理侯淼宣布:成立音乐厂牌计划,这是国内首个游戏×音乐的独立音乐厂牌—— “Q飞制躁”。

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“Q飞制躁”的诞生,意味着《QQ飞车》泛娱乐布局的近一步深化。岁末年初之际,《QQ飞车手游》上线、邀请张杰担任音乐总监并发布主题曲《FAST》,以及成立音乐厂牌等,可以看到《QQ飞车》以游戏为起点开始朝着更广阔的泛娱乐蓝海迈进。而这,也成为2018年开年泛娱乐领域颇受瞩目的事件之一。

《FAST》获好评背后

“音乐+游戏”的“美丽新世界”

2017年12月29日,张杰为《QQ飞车手游》献唱的主题曲《FAST》正式上线,这首主题曲表现优秀,QQ音乐专题页参与人数176万、MV播放量突破1049万、与其合作相关的“漂移录影棚”视频播放量也超过1043万——无论是播放量还是关注程度,都远超同期《中国惊奇先生》《光影对决》等手游发布的主题曲。

与此同时,张杰担任《QQ飞车》音乐总监的微博话题也迅速被引爆,#张杰漂移fast#、#QQ飞车音乐总监张杰#双话题的累积阅读数也超过3.3亿。

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主题曲《FAST》的火爆,也印证了《QQ飞车手游》作为腾讯游戏年度大作的超高人气。据数据显示,《QQ飞车手游》的预约数超过4500万,如此大的用户体量,不仅说明主题曲的受众群相当广泛,更说明好的音乐能够借助“QQ飞车”的平台获得更大的曝光量和覆盖面。

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