体育营销将成为乳制品消费的新场景

2017-12-22 16:22:24 禹唐体育

体育营销将成为乳制品消费的新场景

根据赞助研究机构IEG的报道,乳制品业为了减少销量下滑的影响,将赞助投入翻了一番。其中,抓住体育运动员需要补充营养和能量这个契合点,乳制品企业和机构纷纷希望通过体育营销,提升自身的影响力。

 

中国乳企的体育江湖

 

在中国市场上,以蒙牛、光明和伊利为代表的乳制品企业,也纷纷开始布局体育产业。最近的一个大新闻是,12月20日,蒙牛正式成为2018年世界杯全球官方赞助商,旗下4大品类产品获得了“国际足联世界杯官方饮用酸奶”、“国际足联世界杯官方预制冰淇淋”和“国际足联世界杯大中华区官方牛奶”、“国际足联世界杯大中华区官方奶粉”的赞助权益。

 

体育营销将成为乳制品消费的新场景

这也意味着,蒙牛将向全球30亿的世界杯观众展现其品牌价值,为其进一步推进其国际化业务创造条件。乳企牵手国际型赛事的影响力是不言而喻的。据悉,截至官方发布会结束时,蒙牛乳业股价已达22.85港元,涨幅5.54%。关于这项赞助协议的具体金额,蒙牛虽然没有透露,但却表示将投入20亿用于赛事营销,对体育营销投入的决心可见一斑。

 

其实,这已经不是蒙牛第一次赞助这样重大的体育赛事了。早在2006年,蒙牛就已确定与NBA联赛的战略合作关系,并陆续推出联赛球队版和球员版的主题包装牛奶,通过国内商超、卖场和电商平台,直接服务中国消费者。目前,蒙牛的体育赞助步伐已涉及足球篮球田径游泳、自行车、搏击等数十个项目。

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