从2018俄罗斯世界杯赞助问题看体育营销中品牌安全的重要性

2017-12-06 18:50:35 禹唐体育

从2018俄罗斯世界杯赞助问题看体育营销中品牌安全的重要性

FIFA世界杯一直以来在赞助上都是非常成功的,然而下一届俄罗斯世界杯现在看起来却正在遭遇赞助危机。这和FIFA世界杯近几年的名誉受损有分不开的联系。

在体育赞助的强大世界里,没有小合作这样一说。但是有两个庞大得很正当的赞助机会是确实可以让其他所有赞助都显得不值一提的:奥运会和FIFA世界杯。和这两个赛事合作所产生的巨额投入、所获得的在全球的庞大影响范围以及可能获得的品牌影响力,都是其他赛事所无法比拟的。

然而,尽管如此辉煌,明年的FIFA世界杯的状况看起来却并不是很好。上周五刚刚举办了世界杯抽签仪式,而且距离在莫斯科卢日尼基体育场举办的世界杯开幕赛也只有6个月时间了,然而,很多赞助席位却还空缺着。

在明年夏天在俄罗斯举办的世界杯上,FIFA提供三个层级的赞助。最高级的8个顶级“合作伙伴”被授予全球推广的权益,业界普遍认为他们每年所支付的费用大约为1亿英镑。在他们的下面一级是6个“赞助商”,业界认为每个赞助商每年大约支付5000万英镑的费用。最后,作为2018年俄罗斯世界杯的一个新产物,第三级别是32个区域性的“支持者”,每个名额的要价大约是800万英镑。

FIFA现在的问题是这些赞助中有很多似乎还没卖掉。这届世界杯在赞助商阵容上和以往形成了强烈的反差。FIFA仍然在寻找最后一个顶级合作伙伴,还缺两个二级赞助商,在区域支持者级别,目前只有一个俄罗斯本地的银行签约,还剩31个赞助商席位待售。

从2018俄罗斯世界杯赞助问题看体育营销中品牌安全的重要性

对一个大型品牌来说,实施和激活世界杯这样的大型赞助项目至少需要一年时间来做准备。所以虽然听起来有点让人不敢想象,但是这届世界杯有可能会以不完整的赞助商阵容开赛。也有可能会在开赛前减价销售一些赞助名额。但是已有的赞助商已经支付了标准的价格,减价销售可能会带来麻烦。不论怎样,FIFA大约需要15亿英镑来运营世界杯,他们在2016年亏损了3亿英镑,按照现在的情势,今年似乎会亏损4亿英镑——他们真的很需要赞助收入。

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