仅剩半年,谁愿为俄罗斯世界杯赞助体系的空虚埋单

2017-12-05 10:59:30 懒熊体育

对体育感兴趣的赞助商们从不会缺少赞助对象,但在众多赛事IP中,商业价值最高的无疑是奥运会与世界杯。无论是赛事本身的投入还是世界范围内的关注度,奥运会与世界杯都将其他赛事远远甩在身后。若能够与这两项头部IP挂上钩,无疑能令品牌触达更多消费群体。

可就是这样几乎路人皆知的道理,在俄罗斯世界杯身上却不太适用。分组抽签结束后,距离2018俄罗斯开幕仅有半年左右的时间,然而国际足联(FIFA)及俄罗斯却仍要为寻找赞助商而担忧。(延展阅读:2018俄罗斯世界杯抽签,你想了解的一切都在这儿了)

仅剩半年,谁愿为俄罗斯世界杯赞助体系的空虚埋单

险些零分的答卷

按照国际足联新赞助体系划分,2018年俄罗斯世界杯赞助商将分为三个级别:FIFA合作伙伴(FIFA Partner)、世界杯合作伙伴(FIFA World Cup Sponsor)及地区合作伙伴(Regional Supporters)。

按照规划,前两级赞助商共14家,而地区性合作伙伴则共有20家(北美、南美、欧洲、中东及非洲和亚洲各5家)。

FIFA合作伙伴拥有世界杯期间在全球范围进行品牌推广的权益,赞助周期内(世界杯年)要提供约1亿英镑(约合8.9亿人民币)赞助费用;第二级别赞助商的赞助费用约5000万英镑(约合4.5亿元人民币);而20个区域支持商需要支付800万英镑(约合7000万人民币)的赞助费。

而目前俄罗斯世界杯的“战况”如何呢?

仅剩半年,谁愿为俄罗斯世界杯赞助体系的空虚埋单

8家FIFA合作伙伴确定了7个、6家世界杯合作伙伴确定了4个,而20家区域性赞助商只有区区一家。若不是俄罗斯银行Alfa Bank的加入,区域性赞助商的名单还将面临挂零的尴尬局面。据《邮报》报道,国际足联在苏黎世总部的赞助商宣传单上还被迫多印上了一些世界杯的logo,只为了让名单显得“不那么空旷”。

仅剩半年,谁愿为俄罗斯世界杯赞助体系的空虚埋单

《邮报》分析,2015年爆出的高管腐败案令国际足联声誉受损,自2011年后就再也没有来自美国或者欧洲的伙伴加入,这也一定程度上解释了为什么一、二级别赞助商席位有所空缺,但国际足联无法就区域性赞助商备受冷遇给出合理地说法。更令人担忧的是,俄罗斯国内的世界杯转播权到目前也还没有定论。

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