Airbnb牵手平昌冬奥会 体育营销是旅游服务业的天然法宝

2017-11-24 16:55:49 禹唐体育

Airbnb牵手平昌冬奥会 体育营销是旅游服务业的天然法宝

在距离开幕式还有七十多天之际,美国短租平台Airbnb(中文:爱彼迎)宣布成为2018年冬奥会的官方支持伙伴,届时将与平昌当地房东及社区合作,为到访游客提供住宿服务,展现当地文化与自然美景。

 

篮球

 

也许正是看到了体育资源带来的业务增长量,Airbnb早就将体育营销看成是最重要的推广平台之一。在2011年,它宣布收购德国竞争对手Accoleo,开启了国际化扩张之路,并在美国之外的伦敦、巴塞罗那、米兰、莫斯科、圣保罗等地开设海外办公室。

 

而为了提升国际市场份额,2014年,Airbnb签订了一系列体育赞助协议,其中就包括美国纽约城市马拉松赛和澳大利亚男子篮球国家队。

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根据2014年的报道,对于Airbnb而言,澳大利亚是继美国之后的第二大市场,占到公司用户总数的十分之一。而赞助澳大利亚国家队后,球员身穿Airbnb标志的球衣,亮相2014年在西班牙举行的国际篮联世界杯,并由澳大利亚男篮的官方转播合作伙伴ABC免费直播。

 

澳大利亚男篮的一位发言人当时表示:“作为一个享誉全球的品牌,Airbnb在澳大利亚的业务正在快速增长——这个赞助时间点非常契合了它最近的品牌战略,随着我们走上世界杯的赛场,全新的Airbnb品牌也将在一个全球化平台上获得更多曝光机会。”

 

马拉松

 

如果说赞助澳洲男篮让Airbnb巩固了澳大利亚市场,那赞助纽约马拉松则让它吸引到更多国际化受众。

 

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“这场马拉松覆盖面达到109个国家,通过转播的方式接触到全球观众,吸引到1.9万美国以外的跑步爱好者参与。”纽约路跑协会(NYRR)时任商业开发与战略合作副总裁约翰-加斯纳曾表示。

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