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NBA营销 | 数字时代下,NBA赞助少不了科技企业的身影

2017-09-30 15:29:54   来源:禹唐体育

NBA营销 | 数字时代下,NBA赞助少不了科技企业的身影

随着韦德一年底薪加盟骑士,新赛季的巨头之战已经走向了白热化。东部骑士有着罗斯、韦德、詹姆斯、乐福以及仍在康复期的小托马斯,西部雷霆则有着威少、乔治以及安东尼,而勇士库里、汤普森、杜兰特与格林的四巨头更是均在当打之年。新赛季,这三支球队必然会成为球迷所津津乐道的话题。

近年来,NBA整体上取得了长足的发展。市值方面,前不久,火箭队前老板亚历山大以22亿美元的价格将球队卖给了本地富翁费蒂塔。比起1993年时8500万美元的买入价,24年间亚历山大借由火箭队赚了21.15亿美元。受此影响,纽约尼克斯的价值也随之上升到了35亿美元。

收视方面,以上赛季总决赛为例,据ABC电视台报道,上赛季NBA总决赛第五场全美收视率达到了16.0,成为了自1998年以来收视率最高的总决赛比赛。票价方面,北京时间2018年2月12日凯尔特人主场与骑士之战以1620.64美元高居榜首。

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而在转播合同方面,从2016-2017赛季开始,NBA同ESPN、TNT达成的全新转播合同已开始正式执行。NBA新转播合同为期9年,总价值高达240亿美元,年均26.6亿美元,是前一周期合同价格的近三倍之多。这在促进了球队分红增长的同时,也直接推动了球星薪水的暴涨。

上赛季,NBA的整体收益达到5.3亿美元,种种这些似乎都显示出了NBA作为商业联盟在运营方面的成功。值得注意的是,在NBA整体运营大获成功的背后,离不开联盟与科技的不断融合。

以上赛季的勇士为例,众所周知,勇士距离硅谷不远,因此深受科技界人士的喜爱。而在前KPCB(硅谷传奇风投公司)合伙人、著名投资人乔·拉科布执掌勇士队以后,这支球队更是全方位地拥抱了硅谷黑科技。

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