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希贝特体育推出电商平台 传统零售商走上自救之路

2017-09-11 18:36:43   来源:禹唐体育

希贝特体育推出电商平台 传统零售商走上自救之路

在此前的《传统体育零售商的隐忧》一文中,禹唐已经介绍过,由于受到库存过大、消费者品味改变和电子商务平台的冲击,英美线下体育零售商正在面临一场严峻的市场考验。最明显的例子就是,许多运动用品零售商最终难以摆脱破产的命运。

 

体育零售商的困境

 

仅在2015年,宣告破产的体育零售商就有Sports Authority、City Sports和Vestis Retail Group 零售集团(旗下门店连锁品牌包括Sports Chalet、Eastern Mountain和Bob’s Stores)。那么,线下零售店真的就无路可走了吗?它们又能不能通过拥抱网络时代实现自救呢?体育零售商面对这样的局势,又做出了哪些改变呢?今天,我们来谈谈来自美国的希贝特体育(Hibbett Sports)。

 

希贝特体育推出电商平台 传统零售商走上自救之路

其实,美国的体育用品产业相对比较简单,最主要的三大综合性零售商分别是迪克体育、Big 5体育和希贝特体育,其他大型体育用品公司多为区域性或专业性公司。它们主要由上游制造商供应高尔夫球杆、篮球鞋、野营炉等所有体育用品,再通过实体店和网络两个主要途径出售给消费者。

 

随着网络电商技术的发展,制造商、实体店和网络卖家之间的界限变得越来越模糊。制造商也开始通过网络和实体店直接面对消费者销售,传统零售商也都拥有了自己的网站。

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